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防爆電器企業(yè)營銷戰(zhàn)略在空間坐標上的誤區(qū)表現(xiàn)
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| 發(fā)布時間：
2014/9/29 |
防爆電器企業(yè)營銷戰(zhàn)略在空間坐標上的誤區(qū)會表現(xiàn)在以下幾個方面。
第一，不斷追求產(chǎn)品的變化，誤以為這是實現(xiàn)顧客價值的方法。20世紀最偉大的產(chǎn)品是什么?英國一家機構(gòu)的結(jié)論是：抽水馬桶。美國《財富》評選20世紀最杰出的產(chǎn)品，曲別針(1900年)、安全剃須刀(1903年)、拉鎖(1913年)、胸罩(1914年)、創(chuàng)可貼(1921年)、月經(jīng)棉條(1931年)、袖珍簡裝書(1935年)、無帶平跟鞋(1936年)、家用膠布(1942年)、拼插玩具(1958年)、滑板(50年代)、尼龍搭扣(維可牢，1954年)、尿不濕(1961年)、粘貼式便條(1981年)。這些產(chǎn)品與蘋果麥金托什計算機、國際互聯(lián)網(wǎng)、英特爾微處理器、施樂復(fù)印機和傳真機、飛利浦和索尼激光唱盤、波音707飛機等并列齊名?？吹竭@些產(chǎn)品我相信你會同意這樣一個觀點，產(chǎn)品變化并不是實現(xiàn)顧客價值的方法，一個產(chǎn)品當它能夠體現(xiàn)顧客價值的時候它本身就決定了它的存在，如果我們不斷地追求產(chǎn)品的變化，而忽略了防爆電器產(chǎn)品對于顧客價值的單純功能，結(jié)果一定導(dǎo)致產(chǎn)品偏離了顧客價值這條軌跡，真正有生命力的產(chǎn)品是那些真正簡單而便捷地滿足了顧客需求的產(chǎn)品。
第二， 什么才是營銷戰(zhàn)略所選擇的合適的事情。如果營銷是在合適時間、合適的地點做合適的事隋，那么我們最后需要回答什么才是營銷戰(zhàn)略所選擇的合適的事情這個問題。營銷戰(zhàn)略所選擇的合適的事情就是能夠反映防爆電器市場關(guān)鍵要素的時間坐標和能夠?qū)崿F(xiàn)顧客價值的空間坐標的結(jié)合點。 |
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