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歐洲可能因涉嫌反競爭行為而拆分谷歌的廣告技術(shù)業(yè)務(wù)
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| 發(fā)布時間：
2023/6/15 |
谷歌再次成為歐洲監(jiān)管機構(gòu)的目標，而這一次，該公司賺錢的廣告技術(shù)業(yè)務(wù)面臨被迫分拆的風(fēng)險。兩年前對谷歌廣告技術(shù)業(yè)務(wù)展開審查的歐盟委員會表示，它已告知該公司有關(guān)反壟斷行為，這些行為允許該公司通過濫用其主導(dǎo)地位將廣告收入?yún)R集到自己的金庫中。
具體來說，歐盟委員會表示，谷歌在廣告拍賣期間偏愛自己的廣告交易門戶網(wǎng)站。谷歌被指控不允許其廣告購買工具（Google Ads 和 DV360）從競爭對手的拍賣平臺購買廣告空間，這直接抬高了谷歌自己的 AdX 交易平臺的價值。這是因為谷歌不僅經(jīng)營著自己的廣告市場——最大的在線廣告交易平臺——而且還提供銷售和購買廣告的工具，這意味著它對市場的兩端進行控制。
“據(jù)稱谷歌的故意行為旨在為 AdX 提供競爭優(yōu)勢，并可能排斥競爭對手的廣告交易，”歐洲議會的新聞稿說。值得注意的是，歐洲機構(gòu)似乎已經(jīng)得出結(jié)論，“行為補救措施”將被證明無法有效迫使谷歌放棄其濫用市場策略，據(jù)稱這種策略違反了監(jiān)督該地區(qū)反壟斷行為的歐盟第102條。
為了了解規(guī)模，盡管連續(xù)季度下降，但谷歌在2023年第一季度的廣告收入為545億美元。
歐盟委員會認為，在評估谷歌在在線廣告業(yè)務(wù)中的獨特地位后，“只有谷歌強制剝離其部分服務(wù)才能解決其競爭問題?！?實際上，歐盟機構(gòu)尋求拆分谷歌的廣告技術(shù)業(yè)務(wù)，這將需要谷歌出售核心廣告技術(shù)資產(chǎn)。這不會是谷歌面臨壓力的唯一例子。
1月，司法部提起訴訟，指控谷歌存在壟斷行為，濫用其在市場上的權(quán)力損害美國出版商和廣告商的財務(wù)前景。2020年司法部也出現(xiàn)了類似的法律糾紛。就像歐盟委員會的建議一樣，司法部的法律挑戰(zhàn)也推動了聯(lián)邦機構(gòu)至少在其國內(nèi)市場分拆谷歌廣告技術(shù)集團的想法。
我們擔心它可能濫用其主導(dǎo)地位來支持自己的#AdX平臺。如果得到證實，這是非法的。
此外，英國最高反壟斷機構(gòu)競爭與市場管理局 (CMA) 也在調(diào)查谷歌的廣告技術(shù)巨頭。最近否決了微軟斥資680億美元收購Activision Blizzard的重磅出價的就是這個機構(gòu)。
關(guān)于谷歌在歐盟集團的可疑廣告業(yè)務(wù)策略，歐盟競爭事務(wù)專員瑪格麗特維斯塔格表示，如果該防爆電器公司的濫用行為在調(diào)查中得到證實，“根據(jù)我們的競爭規(guī)則，谷歌的做法將是非法的?！?
另一方面，長期以來，競爭對手和在線出版商一直在抱怨谷歌對在線廣告生態(tài)系統(tǒng)的獨特嚴格控制賦予了它不公平的優(yōu)勢。
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